Ubuntu Tribe. Marketing viral

Este mediodía veía cómo repetían las mismas noticias de siempre, atentados en Irak, ataques del ejército israelí a poblaciones palestinas, recuento de las victimas de tráfico de este fin de semana, las elecciones municipales y provinciales, que si el Athletic perdió y el Baskonia ganó (:-P),… cuando me han sorprendido con algo que no me esperaba. Estaban hablando de Ubuntu Tribe, proyecto que pretendía hacer una película con el software libre como tema de fondo y cuyo trailer se ha extendido por internet como la pólvora.

¡¿Pero qué dicen, que se trata de otra campaña de marketing viral?! ¡Joder!, ya me la han vuelto a meter doblada. Si es que me las cuelan todas. Primero lo del sillón de ZP y ahora esto“. (Por cierto, esto podría dar para otra versión del niño alemán loco, si alguien se anima…).

Tras la sorpresa inicial me ha inundado la indignación por haber sido tan crédula e inocente. Parece mentira, ni que hubiese nacido ayer. Al cabo de un rato, tras haberme sosegado, he decidido venir a buscar explicaciones a internet, de donde surgió todo. Y rápidamente he encontrado respuesta en la misma web del proyecto Ubuntu Tribe, donde ellos mismos revelaron la “mentira” hace unos días mediante un manifiesto.

Ha llegado la hora de desvelar el secreto mejor guardado de la Tribu Ubuntu. Ubuntu Tribe es un proyecto que participa en el concurso de marketing viral Hazruido, organizado por la empresa bilbaina Alianzo y la madrileña Media Contacts.

Ellos explican que a pesar de haberse dado a conocer mediante esta campaña de marketing viral y por participar en el concurso de Hazruido, su intención y objetivo, desde un principio, ha sido “tratar de fomentar el uso del software libre, a la vez que dar a conocer el euskara y la cultura vasca en la red“. Dicen que con ésto han querido demostrar que también se puede emplear el marketing viral con objetivos no comerciales, dotar al concurso de cierto contenido cultural y fomentar iniciativas de marcado carácter social.

Ellos mismos abren el debate sobre lo lícito que es o no es, éticamente, este tipo de campañas, y piden disculpas a todo el mundo que se haya podido sentir engañado o defraudado. Por otro lado, piensan continuar con el proyecto y ampliarlo, pues además de realizar el corto, con algunas variaciones respecto a lo anunciado en un principio, tienen en mente otros trabajos relacionados con el software libre y están llevando a cabo la traducción al euskera de la revista Full Circle Magazine, cuyas versiones en castellano y gallego también están disponibles desde hace unos días.

Asi que después de conocer toda la verdad, o eso espero, me siento confusa. Por un lado, no me parece bien realizar este tipo de campañas, sea con fines comerciales o no, en las que se utiliza como reclamo cualquier cosa que llame la atención, para conseguir publicitar algo con lo que no tiene apenas ninguna relación. Eso, en mi opinión, es engañar y utilizar al usuario sin que él lo sepa. Y por otro lado, en parte me alegro de que sea un proyecto con un fin no comercial, y sobre todo que quieran darle continuidad y llevar a cabo lo anunciado. Como ellos dicen, de esta manera se ha logrado extender aún más el euskera y la cultura vasca, así como Ubuntu, pero yo no creo que el fin justifique los medios.

En fin, el debate está servido y no falto de polémica, porque opiniones al respecto hay para todos los gustos.

P.D. El resultado del concurso Hazruido se conocerá el día 23 de mayo. Estaré atenta para ver que tal queda Ubuntu Tribe. Por otro lado, para ver la repercusión que ha tenido en su escaso mes de vida, podeis observar las estadísticas en su web.

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